Kun kuulet nimen Movado, mieleesi tulee todennäköisesti kuuluisa Museum Dial – selkeä, minimalistinen kellotaulu, jossa on vain yksi piste klo 12:n kohdalla. Se on ikoni, mutta tuo ylistetty muotoilu on vain yksi osa paljon suurempaa tarinaa: Movado Group.
Tämä ei ole vain yksi brändi. Se on maailmanlaajuisesti tunnettu nimi kellomaailmassa – kokonaisuus, jossa syvälle juurtunut sveitsiläinen kellosepänperinne kohtaa modernin muodin rytmin.
Mikä määrittää Movado Groupin
Pohjimmiltaan Movado Groupin toimintatapa on suoraviivainen mutta toimiva. Yhtäältä se omistaa ja vaalii pientä perhettä historiallisia sveitsiläisiä brändejä, joista jokaisella on oma perintönsä. Toisaalta se tekee yhteistyötä muodin suurimpien nimien kanssa ja hyödyntää kellonvalmistusosaamistaan luodakseen kelloja, jotka tavoittavat kunkin brändin omaleimaisen tyylin.
Tämä rakenne tarkoittaa, että konserni puhuttelee laajaa yleisöä. Se tarjoaa jotakin kelloharrastajalle, joka arvostaa mekaanista käsityötaitoa, ja jotakin muotitietoiselle, joka etsii tyylikästä asustetta suosikkisuunnittelijaltaan. Lopputulos on yhdistelmä ajattomia perinteitä ja tämän hetken trendejä.
Omistettujen ja lisensoitujen brändien kokonaisuus
Konsernin vahvuus tulee sen monipuolisesta brändiperheestä, joka jakautuu kahteen selkeään leiriin:
- Omistetut perinnebrändit: Nämä ovat kulmakiviä, jotka ilmentävät konsernin sitoutumista sveitsiläiseen kellonvalmistukseen. Tähän kolmikkoon kuuluvat Movado, Ebel ja Concord – brändi, jolla on vahva historia rohkeiden, ylellisten kellojen valmistajana.
- Lisensoidut muotibrändit: Tässä konserni kytkeytyy muodin maailmaan. Se suunnittelee ja valmistaa kelloja brändeille kuten Coach, Tommy Hilfiger, Hugo Boss ja Lacoste. Näin Movado Group voi hyödyntää näiden suunnittelijabrändien laajaa vetovoimaa ja tehdä muodikkaita, helposti lähestyttäviä kelloja suurelle yleisölle.
Tämä strateginen yhdistelmä on Movado Groupin pitkäikäisyyden ydin. Kun klassinen vetovoima sveitsiläisvalmisteisten kellojen takana yhdistyy muotibrändien suosioon, yhtiö pysyy ajankohtaisena ja menestyy markkinassa.
Jotta ymmärtää, mistä Movado Groupissa on kyse, on katsottava tuon yhden kellotaulun ohi. Kyse on sen oivaltamisesta, miten taitavasti rakennettu yritys voi ymmärtää sekä perinteisen ajanoton taiteen että modernin tyylin rytmin. Tässä oppaassa käymme läpi perinnön, brändit, laadun ja vision, jotka tekevät konsernista kelloteollisuuden vakiotoimijan.
Kellonvalmistajan kehitys
Movado Group -tarina ei ala neuvotteluhuoneesta, vaan vuonna 1881 La Chaux-de-Fondsista, sveitsiläisen kellonvalmistuksen sydämestä. 19-vuotias yrittäjä Achille Ditesheim perusti työpajansa kuuden kellosepän kanssa.
Hänen tavoitteensa oli alusta asti tehdä kelloja, jotka eivät olleet vain mekaanisesti päteviä, vaan myös kauniisti muotoiltuja. Tämä innovaatioihin keskittyvä ajattelu erotti yrityksen muista. Nimi, jonka hän lopulta valitsi, Movado, tarkoittaa esperantoksi ”aina liikkeessä” – osuva kuvaus eteenpäin katsovasta hengestä.
Varhaiset muotoilun merkkipaalut
Kauan ennen kuin Movado tuli tunnetuksi minimalistisesta ilmeestään, se rakensi mainetta kekseliäänä ja taiteellisena kellonvalmistajana. Brändi ei pelännyt leikitellä muodolla ja toiminnallisuudella, mikä johti muutamiin mieleenpainuviin kelloihin.
Pari varhaista esimerkkiä kertoo brändin luovasta otteesta:
- The Polyplan (1912): Tämä kello oli fiksu ratkaisu yleiseen ongelmaan. Jotta rannekello kaartuu mukavasti ranteen ympärille, Movado suunnitteli koneiston, joka rakentui kolmelle erilliselle tasolle. Näin koko kuori ja mekanismi pystyivät seuraamaan luonnollista, ergonomista kaarta – mikroinsinöörityön taidonnäyte.
- The Ermeto (1926): Osittain taskukello, osittain matkakello – Ermeto oli käytännöllinen idea. Se oli suorakaiteen muotoinen kello suojatussa, nahkapäällysteisessä kotelossa. Nerokasta oli se, että kotelon liu’uttaminen auki ja kiinni veti kellon automaattisesti. Siitä tuli matkailijoiden suosikki, kun tarvittiin kestävä ja luotettava kello.
Nämä varhaiset onnistumiset vahvistivat Movadon mainetta kellonvalmistajana, joka tasapainotti teknisen osaamisen ja luovan ongelmanratkaisun. Mutta brändin määrittävin hetki oli vielä edessä.
Yrityksen historia osoittaa selkeän sitoutumisen innovaatioon: Polyplanin mekaanisesta suunnittelusta Ermeton kekseliääseen toiminnallisuuteen. Jokainen askel oli muutakin kuin ajan näyttämistä – se oli ajatus siitä, mitä kello voi olla.
Ikonin synty: Museum Dial
Vuosi 1947 oli käännekohta – ei vain Movadolle, vaan kellomuotoilulle yleisesti. Amerikkalainen taiteilija Nathan George Horwitt, joka inspiroitui Bauhausin periaatteesta ”yksinkertaisuus on äärimmäistä hienostuneisuutta”, suunnitteli poikkeuksellisen puhtaan kellotaulun.
Kaikki numerot ja indeksit katosivat. Tilalle tuli yksi piste klo 12:n kohdalle symboloimaan aurinkoa korkeimmillaan, samalla kun viisarit seurasivat maapallon liikettä. Se oli abstrakti, moderni ja täysin erilainen aikakauteensa nähden.
Alla on moderni tulkinta Horwittin suunnittelusta, joka on siitä lähtien pysynyt brändi-identiteetin ankkurina.
Tämä kuva vangitsee Movado Museum -kellon selkeän, riisutun kellotaulun – muotoilun, josta on tullut taideteos. Sen paikka historiassa varmistui vuonna 1960 , kun New Yorkin Museum of Modern Art lisäsi kellotaulun pysyvään kokoelmaansa ja sinetöi sen aseman 1900-luvun muotoilun merkkipaaluna.
Yhdestä brändistä globaaliksi konserniksi
Tämän ikonisen muotoilun toimiessa kulmakivenä Movado jatkoi kasvuaan. Muuntuminen nykyiseksi Movado Group -konserniksi alkoi kuitenkin vuosisadan jälkipuoliskolla, kun yhtiö alkoi katsoa oman nimensä ulkopuolelle. Se näki mahdollisuuden rakentaa monipuolinen brändiportfolio.
Yritys laajeni yritysostojen ja lisenssisopimusten kautta. Tämä strateginen muutos mahdollisti sen, että Movado pystyi soveltamaan kellonvalmistus- ja jakeluosaamistaan myös muille brändeille – ja näin syntyi monikerroksinen konserni, jonka tunnemme tänään. Matka yhdestä sveitsiläisestä työpajasta globaaliksi muotinimeksi antaa Movado Groupille sen erityisen aseman: oman perinnön ja laajemman muotimaailman pulssin tasapainon.
Katsaus Movado Groupin brändiportfolioon
Movado Groupia on helpompi ymmärtää, kun ajattelee sitä erillisten kellobrändien kokonaisuutena. Sen vahvuus tulee kaksiosaisesta strategiasta, joka puhuttelee sekä kelloharrastajia että laajempaa, muotitietoista yleisöä. Koko portfolio tasapainottelee perinnön ja modernien trendien välillä, ja se jakautuu kahteen pääkategoriaan.
Toisella puolella ovat brändit, jotka konserni omistaa kokonaan – sen kellonvalmistusidentiteetin pilarit, joilla kaikilla on vahva sveitsiläinen historia. Toisella puolella on laaja ja jatkuvasti elävä lisensoitujen brändien joukko. Tässä konserni tekee yhteistyötä globaalien muotijättien kanssa luodakseen kelloja, jotka vangitsevat kunkin brändin omaleimaisen tyylin. Tämä rakenne antaa Movado Group -konsernille jalansijan lähes kaikilla kellomarkkinan osa-alueilla.
Omistettujen brändien ydin
Movado Groupin ytimessä ovat kolme lippulaivabrändiä, joilla jokaisella on oma tarinansa ja muotoilun DNA. Näissä konsernin sveitsiläiset kellonvalmistusjuuret näkyvät selkeimmin.
-
Movado: Brändi, josta kaikki alkoi – ja jota määrittää taiteellinen minimalismi. Ikonisesta Museum Dial -kellotaulustaan maailmalla tunnettu Movado on heille, jotka näkevät kellon modernin taiteen esineenä. Identiteetti rakentuu yksinkertaisuuden ja hillityn eleganssin varaan. Jos tällainen puhdas estetiikka puhuttelee, oppaamme parhaista minimalistisista kelloista syventyy muotoilufilosofiaan lisää.
-
Ebel: Usein nimellä ”The Architects of Time” tunnettu Ebel on pitkään tehnyt kelloja, joissa yhdistyvät soljuvat linjat ja tekninen osaaminen. Brändin tunnusomainen ilme nojaa pehmeisiin kaariin ja integroituun rannekkeeseen, ja se puhuttelee kypsää yleisöä, joka arvostaa hienostunutta, ajatonta muotoilua eurooppalaisella sävyllä.
-
Concord: Kolmesta omistetusta brändistä Concord sijoittuu ylellisyysasteikon huipulle. Sillä on maine rohkeista, teknisesti vaikuttavista ja usein avantgardistisista kelloista. Concord on suunnattu harrastajille, jotka arvostavat uskaliasta muotoilua ja korkeatasoista kellonvalmistusta.
Tämä kolmikko on konsernin maineen perusta. Movado on tunnetuin, mutta Ebel ja Concord tuovat syvyyttä ja esittelevät sveitsiläisen kellonvalmistuksen laajaa osaamista klassisesta eleganssista uhmakkaaseen luksukseen.
Tämä perusta perinteisessä kellonvalmistuksessa antaa konsernille uskottavuuden toimia nopeasti liikkuvassa muotimaailmassa.
Lisensoitu muotibrändien portfolio
Tässä Movado Groupin markkinaulottuvuus näkyy selvästi. Lisensoimalla muotitalojen nimet konserni voi tuottaa kelloja globaalille yleisölle, jota kiinnostaa usein enemmän tyyli ja brändin tunnistettavuus kuin koneiston mekaniikka. Se on järkevä kumppanuus: muotibrändi tuo nimen ja muotoiluvision, kun taas Movado Group tuo valmistuskapasiteetin.
Tavoitteena on tavoittaa kunkin muotibrändin ydin ja siirtää se kelloon. Lopputuloksena syntyy monipuolinen valikoima malleja, jotka heijastavat kumppaneiden omia identiteettejä. Kohdeasiakas on usein nuorempi, trenditietoisempi ja etsii asustetta, joka sopii omaan tyyliin.
Jotta saisit paremman käsityksen siitä, miten portfolio on rakennettu, tässä erittely siitä, mihin kukin brändi asettuu.
Movado Groupin bränditasot ja identiteetti
| Bränditaso | Brändin nimi | Ydinidentiteetti & kohdeyleisö |
|---|---|---|
| Omistettu luksus | Concord | Avantgardistinen luksus ja tekninen innovaatio vaativille keräilijöille. |
| Omistettu premium | Ebel | Hienostunut, ajaton eurooppalainen eleganssi, jossa painotus on muotoilussa. |
| Omistettu saavutettava luksus | Movado | Moderni taide ja minimalistinen muotoilu tyylistä kiinnostuneille. |
| Lisensoitu muoti | Coach | Klassinen, leikkisä amerikkalainen tyyli ja tunnistettava brändi-ilme. |
| Lisensoitu muoti | Hugo Boss | Terävä, moderni ja ammatillinen estetiikka bisneshenkisille. |
| Lisensoitu muoti | Lacoste | Rento, sporttinen ja värikäs muotoilu aktiiviseen elämäntyyliin. |
| Lisensoitu muoti | Tommy Hilfiger | Rohkea, preppy ja all-American-tyyli nuorekkaalla asenteella. |
Kuten huomaat, lisenssimalli on liiketoiminnan vahva moottori. Se auttaa konsernia pysymään muotitrendien mukana ja tavoittamaan ihmiset brändien kautta, joihin he luottavat jo valmiiksi. Vaikka näiden kellojen koneistot poikkeavat sveitsiläisistä serkuista – usein luotettavaa japanilaista kvartsia – painopiste on laadukkaan tuotteen toimittamisessa, joka on uskollinen muotibrändin nimelle.
Hallitsemalla tätä monipuolista portfoliota Movado Group on rakentanut kestävän liiketoiminnan. Omistetut brändit ylläpitävät perintöä perinteisessä kellonvalmistuksessa ja tuovat arvostusta ja uskottavuutta. Samaan aikaan lisensoidut brändit tuovat volyymia ja pitävät konsernin kiinni nykymuodin pulssissa. Tämä kaksijakoinen lähestymistapa on sen pitkäaikaisen menestyksen ydin kellomaailmassa.
Katsaus kellojen sisälle
Vaikka kellotaulussa oleva nimi kertoo yhden tarinan, kellon luonne löytyy kuoren sisältä, tikittävistä osista. Movado Group ymmärtää tämän eron ja suhtautuu strategisesti siihen, millaisia koneistoja ja materiaaleja se käyttää brändiperheessään. Sisäiset komponentit valitaan huolellisesti kunkin brändin tarkoituksen ja markkina-aseman mukaan.
Tämä tarkoittaa sitä, että hienostunutta Ebel-kelloa pyörittävä ”moottori” on lähtökohtaisesti erilainen kuin trendikkäässä Lacoste-kellossa – ja hyvästä syystä. Toinen rakentuu mekaanisen kellonvalmistuksen perinteen varaan, toinen luotettavan ja helposti lähestyttävän tyylin tarjoamiseen. Katsotaan, mikä määrittää odotettavissa olevan laadun.
Kvartsikoneistot vs automaattikoneistot
Jokaisen kellon ytimessä on koneisto eli calibre, monimutkainen mekanismi, joka pitää ajan. Movado Groupin portfoliosta löydät pääasiassa kahta tyyppiä, joista kummallakin on omat etunsa.
-
Kvartsikoneistot: Nämä ovat modernin kellomaailman työhevosia. Paristokäyttöinen kvartsikoneisto hyödyntää kvartsikiteen säätelemää elektronista oskillaattoria, joka pitää ajan tarkasti vähällä vaivalla. Luotettavuus ja alhaisempi kustannus tekevät siitä luontevan valinnan konsernin lisensoiduille muotibrändeille kuten Tommy Hilfiger ja Coach.
-
Automaattikoneistot: Kelloharrastajalle automaattikoneistot edustavat perinteisen kellonvalmistuksen taidetta. Pariston sijaan kyse on pienistä mekaanisista moottoreista, jotka saavat energiansa ranteen liikkeestä. Kun liikut, painotettu roottori pyörii ja virittää pääjousen, joka varastoi ja vapauttaa energiaa kellon käyntiin.
Tämän mekaanisen luonteen vuoksi automaatticalibreja käytetään konsernin sveitsiläisissä ydinbrändeissä: Movado, Ebel ja Concord. Ne vaativat korkeamman tason käsityötaitoa kokoonpanossa ja luovat suoran yhteyden sveitsiläisen horologian perinteeseen. Vaikka monet koneistoista hankitaan luotettavilta sveitsiläistoimittajilta kuten ETA ja Ronda, ero on hyvä tuntea. Syvemmälle aiheeseen pääset oppaastamme, joka selittää mitä in-house-koneistolla tarkoitetaan.
Valinta kvartsin ja automaatin välillä on tietoinen. Muotibrändeille kvartsikoneisto tarjoaa tarkkuutta ja saavutettavuutta. Perinnebrändeille automaatin pehmeästi liukuva sekuntiviisari on laadun ja tradition merkki.
Materiaalit ja rakenne
Koneiston lisäksi kellon valmistusmateriaalit ovat keskeisiä laadun ja kestävyyden mittareita. Movado Group pitää portfoliolleen hyvän laatutason, mutta yksittäiset materiaalivalinnat heijastavat usein brändin asemoitumista markkinassa.
Tässä muutamia keskeisiä materiaaleja, jotka määrittävät kellojen tuntuman ja pitkäikäisyyden:
- Kuorimateriaali: Valtaosa Movado Groupin kelloista käyttää 316L stainless steel -terästä. Se on korkealuokkainen, korroosionkestävä seos, joka tarjoaa erinomaisen tasapainon lujuuden ja kiillon välillä, ja siksi se on laadukkaiden kellojen alan standardi.
- Lasi: Kellotaulua suojaava kirkas kansi on lähes aina sapphire crystal, erityisesti sveitsiläisissä brändeissä. Safiiri on erittäin kova ja käytännössä naarmuuntumaton – juuri sitä, mitä tarvitset, jotta kellotaulu pysyy siistinä. Osa muotimalleista voi käyttää karkaistua mineraalilasia, joka on edelleen kestävä, mutta naarmuuntuu helpommin kuin safiiri.
- Pinnoitteet: Suosittujen kulta-, ruusukulta- tai mustien viimeistelyjen saavuttamiseksi monissa kelloissa käytetään menetelmää nimeltä PVD (Physical Vapour Deposition) -pinnoitus. Prosessi sitoo ohuen, kestävän materiaalikerroksen teräkseen ja tuottaa viimeistelyn, joka kestää kulumista ja haalistumista paremmin kuin vanhemmat pinnoitusmenetelmät.
Tämä komponenttivalikoima varmistaa, että valitsitpa kellon muoti-ilmeen tai mekaanisen käsityön takia, se on rakennettu tasolle, joka kunnioittaa kellotaulussa olevaa nimeä.
Liiketoimintastrategia ja markkina-asema
Jotta Movadon paikka kellomaailmassa hahmottuu, on katsottava kellojen ulkopuolelle ja tarkasteltava, miten liiketoimintaa johdetaan. Movado Group on menestynyt pitkään, koska se on hallinnut tasapainoilun: se nojaa perinteisiin tukkumyyntisuhteisiin, mutta rakentaa samalla vahvempaa suoraa yhteyttä asiakkaisiinsa.
Tämä kaksisuuntainen lähestymistapa on sen kestävyyden ydin. Toisella puolella konsernilla on vahvat juuret suurten tavaratalojen ja koruketjujen kanssa. Tämä tukkumyyntiverkosto on liiketoiminnan peruskallio, joka tuo brändien laajan kirjon miljoonien potentiaalisten ostajien eteen.
Samalla konserni investoi enemmän direct-to-consumer (DTC) -toimintaansa. Se tarkoittaa omien brändisivustojen kehittämistä ja fyysisten outlet-myymälöiden verkoston laajentamista. Suoraan myyminen antaa enemmän kontrollia asiakaskokemuksesta ja tarjoaa rehellistä palautetta niiltä, jotka ostavat ja käyttävät kelloja.
Hienosäädetty taloudellinen malli
Yhtiön luvut näyttävät strategian käytännössä. Suurin osa liiketoiminnasta, noin 72.76% kokonaisliikevaihdosta, tulee tukkumyyntikumppaneilta. DTC-myynti on pienempi osa, mutta silti merkittävä – se vastaa noin 26.87%. Tämä yhdistelmä antaa Movadolle jälleenmyyntikumppaneiden laajan kattavuuden ja suoran myynnin terveemmät katteet. Arvioidun noin $750 million vuosiliikevaihdon valossa malli toimii.
Tämä taloudellinen vakaus mahdollistaa vahvat panostukset markkinointiin, joka on tärkeä osa brändien pitämistä näkyvillä. Kun konserni korostaa sveitsiläistä perintöään lisensoitujen, muotipainotteisten brändien rinnalla, se luo oman äänensä kilpailulla markkinalla. Samantyyppistä pelikirjaa käyttävät muutkin alan jättiläiset, kuten Fossil, josta kerromme oppaassa miten löydät täydellisen Fossil-kellon.
Tulevaisuuden suunta ja digitaalinen läsnäolo
Tämän päivän maailmassa globaali brändi kuten Movado Group tietää, että eteenpäin katsova strategia vaatii vahvaa ja helposti saavutettavaa digitaalista läsnäoloa. Se tarkoittaa huomiota myös sellaisiin asioihin kuin ADA website compliance guidelines , jotta jokainen asiakas voi käyttää brändien verkkopalveluita. Tämä panostus inklusiiviseen ja moderniin asiakaspolkuun on iso osa pitkän aikavälin suunnitelmaa.
Tasapainottamalla tukkumyynti- ja vähittäismyyntikanaviaan konserni on rakentanut liiketoimintamallin, joka on sekä kova että joustava.
Yhtiön kyky toimia sekä perinteisessä tukkumyyntijakelussa että suoran vähittäismyynnin dynaamisessa ympäristössä on sen kestävän menestyksen ytimessä. Tämä toiminnallinen tasapaino varmistaa, että kellot eivät ole vain hyvin tehtyjä, vaan myös laajasti saatavilla.
Tämä vahva perusta antaa Movado Groupille voimaa kunnioittaa perinteitään ja samalla kehittyä modernien ostotottumusten mukana, mikä vakiinnuttaa sen aseman vaikutusvaltaisena toimijana globaalissa kelloteollisuudessa.
Kysymyksesi Movado Groupista – vastaukset
Kun olemme tutustuneet Movado Groupin maailmaan, muutama kysymys nousee usein esiin. Käydään läpi joitakin yleisimpiä, joita kuulemme keräilijöiltä ja ensikertalaisilta ostajilta.
Ovatko kaikki Movado Groupin kellot Swiss-made?
Hyvä kysymys – ja vastaus osuu suoraan Movado Groupin liiketoimintamallin ytimeen. Lyhyt vastaus on ei, eivät kaikki.
”Swiss-Made”-merkintä on varattu konsernin lippulaivabrändeille: Movado, Ebel ja Concord. Näille nimille sveitsiläinen perintö ja insinööritaito ovat osa identiteettiä.
Lisensoidut muotibrändit kuten Hugo Boss tai Tommy Hilfiger rakennetaan eri lähtökohdista. Ne käyttävät tyypillisesti laadukkaita ja luotettavia kvartsikoneistoja Aasiasta. Näin ne voivat keskittyä tyyliin ja saavutettavuuteen sekä hintatasoon, joka on järkevä muotitietoisille ostajille. Varmuuden vuoksi voit tarkistaa kellotaulusta tai kuoren takakannesta tekstin ”Swiss Made” tai ”Swiss Movement”.
Mikä tekee Movado Museum Dial -kellotaulusta niin kuuluisan?
Museum Dial on ikoni yhdestä syystä: sen radikaalista yksinkertaisuudesta. Kun taiteilija Nathan George Horwitt suunnitteli sen vuonna 1947 , hän heitti säännöt syrjään. Hän poisti numerot ja kaiken hälyn, ja ammensi Bauhaus-ajattelusta, joka korosti selkeää, toiminnallista muotoilua.
Hänen visionsa oli puhdas: yksittäinen piste klo 12:ssa edustaa aurinkoa keskipäivällä, ja sen alla liikkuvat viisarit symboloivat maapallon jatkuvaa pyörimistä.
Se oli täydellinen uudelleentulkinta ajan näyttämisestä. Minimalistinen filosofia oli niin mullistava, että vuonna 1960 New Yorkin Museum of Modern Art (MoMA) lisäsi muotoilun pysyvään kokoelmaansa. Se nosti kellotaulun kellon kasvoista 1900-luvun modernismin ikoniksi.
Miksi Movado Group lisensoi niin monia muotibrändejä?
Tämä on olennainen osa Movado Group -konsernin kattavuutta ja menestystä. Lisenssistrategia on molempia hyödyttävä. Muotitalot tuovat globaalisti tunnetut brändinimensä ja trendikkyyttä luovat designit. Vastineeksi Movado Group tuo kellonvalmistuksen osaamisen, laadunvalvonnan ja valtavan globaalin jakeluverkoston.
Tällä tavalla konserni pääsee käsiksi valtavaan kuluttajamarkkinaan, jota ohjaavat tyyli ja brändiuskollisuus. Se myös rakentaa monipuolisen ja taloudellisesti vahvan liiketoiminnan. Sveitsiläisvalmisteisten brändien arvovalta luo laatuhalon koko portfoliolle, kun taas muotibrändien volyymi varmistaa tasaisen liikevaihdon ja vahvan näkyvyyden myymälöissä ympäri maailmaa.
Kuinka tärkeää markkinointi on Movado Groupille?
Markkinointi on kriittistä. Kilpaillulla markkinalla se pitää brändit – luksussveitsiläisistä linjoista saavutettaviin muotikelloihin – ihmisten mielessä. Yhtiö investoi voimakkaasti, jotta kellot näkyvät oikeissa paikoissa, oikeilla ihmisillä ja oikealla viestillä.
Jos laitetaan luku pöytään, yhtiön markkinointikulut nousivat hiljattain 19.2% sen nettomyynnistä, selkeä kasvu aiempiin vuosiin verrattuna. Tämä ei ole pelkkää meteliä, vaan laskelmoitu sijoitus näkyviin kampanjoihin, julkkislähettiläisiin ja vahvaan digitaaliseen jalanjälkeen. Näin syntyy se brändin ”mystiikka”, joka saa asiakkaan valitsemaan Movado Groupin kellon. Jos numerot kiinnostavat, voit perehtyä tarkemmin vuosittaisiin osakkeenomistajaraportteihin.